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时间:2020-06-21 23:34  编辑:临泽浦发银行

yy电影5080

2017届本科毕业设计(论文)

开题报告

题目企业不同阶段的品牌战略研究

学院法商学院

企业不同阶段的品牌战略研究——以海尔集团为例

一、选题的背景与意义

当今的世界已经进人品牌国际化竞争的时代,品牌已成为一种新的国际语言进入千家万户,国际品牌超越了民族文化的障碍,以其独特的品牌魅力吸引着全球的消费者。当今的中国也已被历史趋势推入了这场没有国界和终结的竞争——品牌竞争之中:以品牌为核心,已成为企业重组和资源重新配置的重要机制;市场营销战略的重心已开始转向品牌策划与推广;企业资源的评估与重组,引出了品牌资产的新概念。中国企业建立品牌的欲望已经形成了一股强大的市场潮流,推动着其产品从工厂生产走向市场品牌。

研究品牌发展战略的最终日的是使所创品牌成为家喻户晓、被消费者广泛认可的名牌。其中,关键是培育消费者对品牌的忠诚度,从而创造品牌优势,达到以简练的品牌符号传递商品信息,减少消费者对商品的选择时间,以品牌吸引消费者,增加产品销量,减少营运成本,提高营销效益的目的。为了使企业利润保持持续增长,创立和巩固品牌忠诚是有效途径。中国的企业和中国的市场与西方发达国家相比较,在许多方面有其特殊性,中国企业品牌发展战略实践也因此必然有其特殊之处。而随着我国经济的快速发展,在“一带一路”背景下,很多国内企业实施走出去战略,而企业如何提升自身的品牌,选择合适的品牌战略就非常重要。企业应该根据不同的发展阶段和发展目标,从而选择合适的品牌战略,这样才能发挥品牌的最大功效。基于此,本文以海尔为例,对企业不同阶段的品牌战略进行研究,从而为企业品牌战略的选择提供参考,这对于企业提升自身品牌价值,增强企业竞争力有着重要的意义。

二、研究的基本内容与拟解决的主要问题

(一)研究的基本内容

第一部分是绪论。主要是介绍选题的背景和研究意义,同时注明研究内容和研究方法以及研究思路。

第二部分是在文献分析法基础上介绍了国内外相关理论研究现状。主要从品牌发展战略的定义出发,大体分为品牌创立与实施战略与品牌发展战略两大部分,论述企业品牌发展战略的基本内容、功能以及实施意义。

第三部分是分析海尔品牌战略的发展历程。结合企业发展历程,形成期、成长期、成熟期、国际化时期的企业品牌发展战略实施状况。

第四部分指出海尔集团的品牌发展战略的内外环境以及存在的问题。

第五部分提出现阶段海尔集团品牌发展战略的建议,包括品牌战略目标、品牌战略规划以及品牌战略的实施。

根据上述分析,本文研究大纲如下:

第一章绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.3研究方法

1.4研究内容

第二章文献综述

2.1相关概念的界定

2.2品牌战略相关理论基础

2.3品牌战略的相关研究

第三章海尔集团的发展历程与企业品牌战略

3.1品牌形成期

3.2品牌成长期

3.3品牌成熟期

3.4品牌国际化时期

第四章海尔集团的品牌战略环境与问题分析

4.1海尔集团品牌战略的外部环境分析(五力模型)

4.2海尔集团品牌战略的内部环境分析(SWOT)

4.3海尔集团品牌战略的问题分析

第五章新阶段海尔集团品牌战略建议

5.1海尔集团品牌战略目标

5.2海尔集团品牌战略设计

5.3海尔集团品牌战略实施保障

第六章总结

6.1结论

6.2不足与展望

(二)拟解决的主要问题

1、对海尔集团的发展历程进行梳理,明确海尔在不同发展阶段所采取的品牌战略。

2、运用五力模型和SWOT分析,目前海尔集团的发展现状,企业品牌战略所面临的竞争环境,明确企业所处的发展阶段,为企业品牌战略的选择提供依据。

3、提出现阶段海尔集团品牌战略建议,包括战略战略目标、品牌战略设计,根据海尔集团品牌战略的问题,提出海尔集团品牌战略实施保障。

三、研究的方法与技术路线

(一)研究方法

1、文献分析法:根据研究课题,通过网络和图书馆收集有关品牌战略的文献,进行归纳和总结,形成本文的研究基础。

2、案例分析法:本文以海尔为例,对企业不同阶段的品牌战略进行研究,收集企业相关数据进行考察分析,具有较强的针对性。

3、对比分析法:在研究过程中,注重横向和纵向的对比,将海尔不同发展时期的品牌战略进行对比,同时注重海尔与同行优秀企业的对比,从而为海尔新阶段品牌战略的选择提供参考。

(二)技术路线

四、研究的总体安排与进度

起止时间

内容

2016年11月11日前

各系主任牵头,召集各开题小组组长对毕业论文题目进行审核

2016年12月2日前

完成开题报告并上传平台

2016年12月5日

组织完成开题论证

2016年12月18日前

完成外文翻译和文献综述并上传平台

2017年3月23日前

自行完成毕业论文的初次查重,并将查重合格的论文正文上传至平台

2017年3月27日前

指导教师在论文系统中完成评阅及成绩评定。指导教师成绩评定不及格,评阅教师不用再进行评阅,直接进入“二辩”

2017年3月31日前

评阅教师在论文系统中完成评阅及成绩评定,评阅教师成绩评定不及格,直接进入“二辩”

2017年4月16日前

完成论文第一次答辩

2017年4月30日前

组织开展第二次毕业论文答辩

2017年5月12日前

毕业论文教学质量的总结、材料归档、评估和检查

五、主要参考文献

[1](英)保罗斯图伯特.品牌的力量[M].北京:中信出版社,2000.

[2](美)尼克·雷登著,李中译.品牌运营与企业利润[M].北京:机械工业出版社,2007.

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[4]赵晔涵.中国企业品牌国际化路径分析[D].吉林大学,2014.

[5]陈春花,赵曙明,赵海然.领先之道[M].北京中信出版社,2013:125-126.

[6]陈雪根、茅忠群.中国式管理的先觉先行者[J].中华工商时报,2011(09):34-40.

[7]奚丽亚.海尔集团产品开发管理模式[D].中国海洋大学,2013:14-19.

[8]邓丹,姜斌.互联网时代的品牌营销模式转型——以海尔企业的品牌战略为例[J].美与时代(城市版),2015,12:116-117.

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[13]周馨蕊.X公司品牌战略研究[D].辽宁科技大学,2015.

[14]方向玲.南京中科保健品品牌战略研究[D].云南大学,2015.

[15]罗凤敏.JLH公司的品牌战略研究[D].北京交通大学,2015.

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[18]张文华.战略品牌管理的四大支点[J].企业改革与管理,2014,03:72-74.

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