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时间:2020-07-06 16:11  编辑:揭西林业局

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醍恩酒业“品牌打造”进口葡萄酒持续发展之路中国经济从改革开放到现在已经持续发展30多年,势头一样强劲,中国经济也成为了世界经济的重要组成部分,国民消费水平也有了翻天覆地的变化,出现了多个“世界第二”,甚至是“世界第一”。在这样的背景下,中国国内的进口葡萄酒市场开始了“洗牌”,市场空前逐步扩大,进口到中国的葡萄酒数量不断攀升。面对这样的现状,作为一个可持续发展的行业,醍恩酒业在为广大的国人带来最优质的原装进口葡萄酒的同时,也在打造醍恩红酒行这个品牌。

醍恩酒业深刻的知道,葡萄酒是一个原产地很强的产品,具有无法复制的特点,国家或区域历史和文化对葡萄酒有着深刻的影响,特别是法律法规的完善也决定了葡萄酒行业发展的方向。如何让进口葡萄酒成为一个健康发展的行业?醍恩人认为,葡萄酒的产业链无非是包含以下几个环节:葡萄种植→采摘与酿造→产品开发→经销与批发→订单处理→物流运输→终端零售。把握好这个产业链,充分利用每一个环节的价值。

那么什么是产业链的价值?醍恩酒业按照葡萄酒行业的产品价值划分:总价值=实际价值+虚拟价值(即品牌价值);实际价值=葡萄汁+酿造工艺价值+功能价值;虚拟价值=感觉+体验。为什么一瓶拉菲庄可以卖到几万元,这就是品牌价值的魅力,也是品牌经营的动力,当然其总价值会体现在不同的产业链环节当中。以芭比娃娃为例进行说明:芭比娃娃是中国众多出口玩具的一种,而中国和美国发生玩具贸易摩擦,美国对中国的玩具进行限制进口也是众所周知的新

闻,但是大家是否知道中国的工厂为美国采购商制造出来的芭比娃娃价格是1美元,而在美国的沃尔玛其零售价是9.99美元。大家一看就明白,从1美元到9.99美元,中间差价约9美元,还不包括中国的制造商只能赚取少得可怜的利润,可以看到绝大部分的利润体系在美国发生,这个9美元的价值哪里来呢?为什么美国得了最大的利益还要反过来还要惩罚中国呢?无非就是产业链分工过程的价值不同,所以醍恩酒业自成立之时起,就已经针对这个问题,做出了最明智的解答。那就是掌控上游资源。

葡萄酒既然是一个舶来品,当“世界工厂的中国”正在由“中国制造”转变为“中国创造”时,当进口葡萄酒品牌越来越多进入中国市场时,很多已经走出去的中国的企业对品牌的运营越来越成熟,特别是对打造企业自主品牌的重视,已成为很多企业的核心价值,因为品牌价值的最终体现是每一个行业产业链条里的核心因素,所以醍恩酒业一直在为打造“醍恩红酒行”这个品牌而努力。通过掌控国外酒庄的资源,建立了完备的、自主的葡萄酒全产业链后,利用中国大市场、大容量及本土化的优势,把历史悠久的西方葡萄酒原产国变成“醍恩酒业品牌”的加工厂,这样使得醍恩酒业在产业链条中已经占据了非常有利的竞争位置,也给醍恩酒业的发展带来了更多的发展空间。

醍恩酒业在为国家贡献更多的税收收入和创造更多的劳动就业机会时,也正在做一件对国家、对社会、对企业和对员工都是一个共赢的事情,这是醍恩一直的追求的发展之路。

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