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时间:2020-06-04 21:39  编辑:郁南建设局

tom影院的正确格式信息流广告的优势显而易见,数风流还看今朝

开年以来,百度、腾讯与今日头条在信息流方面的竞争已经从暗斗发展为聚光灯下的较量,且都志在必得。然而为什么是信息流广告让巨头们如此虎视眈眈?

信息流广告长势强劲

事实上,多方因素加速了巨头们对信息流广告的争夺。表面信息流广告的优势是信息流广告能够在不干扰用户体验的情况下,传递广告信息。再加上,通过大数据算法,实现广告与用户的匹配,因而深受注重效果的广告主喜爱,被认为是当下最适用于移动端的广告呈现形式。

信息流广告的深层优势则是战略和变现。据艾瑞咨询发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》显示,2016年我国信息流广告市场迎来爆发式增长,收入325.7亿元,比上年增长89.5%。预计2017年信息流广告市场规模达557亿元,2018年市场规模达到近千亿量级,保持50%以上的增率。如此庞大的体量和增速,意味着信息流广告赚钱能力足够强劲,吞下这块肥肉,不仅能得天下还能身价倍增!

头部玩家加码信息流广告

目前而言,尽管内容分发的赛道上充满了形形色色的各类玩家,不过综合用户、营收以及生态布局三个维度来看,今日头条、百度以及腾讯,正在经脱颖而出,成为头部玩家。2018年,随着信息流广告市场整体扩容,头部玩家纷纷加码布局:

以信息流起家的今日头条,拥有着先发信息流广告的优势。加上去年下半年以来,持续出手一系列国内外视频领域头部应用,目前形成以西瓜、抖音、火山,Flipagram、Musical.ly为代表的最完善的短视频产品矩阵。2018年头条针对包含上述资源在内的信息流广告推出可点击开屏、动态开屏等新形式,同时全面CRM化、支持全面监测等。

百度方面,年初李彦宏就宣布将信息流定为百度未来主航道。数据显示,目前百度的信息流日活过亿,信息流收入超百亿。新的一年,百度将继续深挖旗下明星产品,如百度新闻、百度知道、百度贴吧、手机浏览器、Hao123等信息流广告产品,同时给爱奇艺、好看视频为首的视频资源更多扶植。

腾讯方面,通过既有腾讯新闻、天天快报、QQ看点以及微信公众平台等一系列产品,已经构建了庞大的内容分发矩阵。未来上述资源对信息流广告的开放权限会更大,同时还将引入如手Q购物号视频、QQ浏览器视频、QQ空间视频故事等新形式。

事实上,群雄逐鹿信息流,带给这一细分广告市场的不只是眼球,更多的将是提升和净化,当然最终受益者还是广告主和用户。为什么这么说呢?

首先新的资源接入和拓展,倒逼行业提升相应的数据、技术能力。广告资源的丰富多元,意味着流量数据将指数级增加,这对以人群洞察、提取及重定向等为主要内容的数据管理能力将提出更大挑战。同时,更加海量的资源和数据处理需求需要更加高效的广告投放工具与之匹配。以大数据营销龙头企业在线为例,为了优化服务和提升投放效率,早在去年已成功接入腾讯社交广告marketingAPI。这一技术的升级落地,标志着腾讯平台与优质代理公司在数据共享、赋能上的突破。此外,在我们旗下精准营销平台易博DSP创新研发的用户平台上亦能够为广告主提供腾讯系所有信息流广告产品投放,投放效率和体验深受广告主肯定。

其次信息流业务助推营销公司分层,广告主可以优中选优。根据产品的不同属性,信息流广告一般可分为新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类、视频直播类、浏览器类、公众号类和其他内容联盟类。随着巨头公司在信息流资源布局上的加码,能够同步在新闻、社交、搜索、视频等领域有深度资源积累的营销公司自然获得领先机会。而以我们为代表的营销公司近年来凭借前瞻性的布局,已在资源储备上筑起高高的壁垒。

据了解,目前我们已实现与国内主流10余家Adexchange的平台对接,在腾讯社交广告、百度、今日头条等拥有大量的独家优质媒体广告位;对于优质的视频类,新闻类,门户类媒体进行包段等等;可实现通过PDB程序化购买的方式直投媒体等。特别是在移动端,通过接入了11亿的移动社交流量,整合近10万个app构建了专属移动流量矩阵。针对去年以来持续大热的短视频广告,易博快速组建了视频策划和拍摄剪辑团队,并且通过批量客户测试和实际运营总结出大量服务方法论。

信息流广告之战正酣,扮演高效分发角色的营销方实力和价值将得以真正体现。

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