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2019年福利视频

时间:2020-07-11 00:09  编辑:汉阴移动

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Science and Technology Consulting Herald学 术 论 坛科技咨询导报

标志,是一种由特殊文字或图形组成的大众传播的视觉符号。作为一种人类思想交流、信息传递的工具,毫无疑问,它强烈的形式感和易于识别理解的图形使其在人类的交流中完全逾越了语言和文字的障碍,准确迅捷地传达信息,为历史的进步和社会文明起到了极其重要的作用。作为个性化的象征图形,标志完全能够突出对象的内在精神与特征,增强相对个体在群体中的识别性。所以,现代社会对标志的设计提出了更高的要求,更强调对象的精神、理念的体现,促使标志设计朝向意象传达方面发展。

在文艺创作过程中意象又称为“审美意象”是想象力对实际生活所提供的经验材料进行加工生发,而在作者头脑中形成的形象显现。意象,感物而生之意,包括艺术想象,明清以后又专指借具体外物,用比兴手法所表达的作者情思。由此可以看出,标志设计的意象传达就是要表现、表达出对象的个性化,象征性。根据意象传达的特点,把它区别于其他标志的表现手法用来做探讨,目的就是更好的汲取中国古代图徽的精华,促进现代标志的设计与发展。

中国古代图徽的意象性主要表现在利用符号诠释抽象概念:

(1)是汉字的形变。汉字是象形字形和丰富语义的完美结合体,是一种表意文字,它的形成本身就蕴涵着意义。它的自身特点赋予了它的“可意象性”。汉字图形的意象设计,也可称为意象变化字体图形。意象化的汉字赋予文字以字面外的强烈意念,通过丰富的联想别出心裁的展示浪漫色彩对文字进行再创造。如2008北京奥运标志更是汉字意象传达设计中的经典之作,它将中国传统的书法艺术形式与运动特征结合起来。作品主体部分又似“京”字,又似舞动的“人”张开双臂,充分反映了古老而又充满现代气息的中国,传递着友好、真诚与热情;同时又巧妙地幻化成向前奔跑、迎接胜利的人形,充分体现了奥林匹克更快、更高、更强的宗旨,强调了以运动员为主体和健康向上的精神,充满动感与活力。这个标志把中国文化和奥运会的精神表达得淋漓尽致。国际奥委会主席罗格也赞不绝口,称其“既展现了中国的历史和文化遗产,又传递了一个前途光明的伟大国家青春和富有朝气的精神”。再如,中国银行的标志同样是象形字形和丰富语义的完美结合体。因此,汉字的形态与标志在形式、功能和审美上相辅相承,通过象征性意象表现来准确地解释设计观念,最终走向“文化图形”的形成。

(2)几何图形的组接。中国有与众不同的文化内涵,其艺术表现是以简约、流畅的

线条来表现宇宙中生命的节奏,以和谐与简

洁的几何图形来传达神游太虚的意趣。如中

国联通公司的新标志采用了源于佛教八宝的

“八吉祥”之一“盘长”的造型,取其

“源远流长,生生不息”的本意来延展联通

公司的通信事业无以穷尽,日久天长的寓

意。该标志造型中的四个方形有四通八达、

事事如意之意;六个圆形有路路相同、处处

顺畅之意;而新标识所运用的红颜色正是中

国人几千年来所钟爱的吉祥情结。无论从对

称讲,还是从偶数说,整个标志都洋溢着古

老东方已流传的吉祥之气。

(3)虚拟造型的再现。现代形式与内容

相结合的完美程度决定了标志设计的成功与

否。而现代社会虚拟造型的充斥,要求我们

必须极其关注生活经验和审美经验,从而发

现其本质及意义,并通过特定媒介再现为可

感知的视觉语言。例如2008北京奥运会的申

办会徽是由奥运五环色构成,形似中国传统

民间工艺品的“中国结”,又似一个打太极

拳的人形。“中国结”象征着吉祥如意,也

体现了每一个中国人大家心心相连、团结一

致的精神;太极拳则是中国的国粹,整个图

案如行云流水,和谐生动,充满运动感,象

征世界人民团结、协作、交流、发展,携

手共创新世纪的深刻涵义。意象设计将传统

图形中的运用到现代标志设计中,这样设计

出来的标志,不仅能够保留传统艺术的神

韵,又能够带有鲜明的时代特征,并且还能

充分地表达标志所蕴涵的理念与个性。由此

可见,现代企业的精神、理念不是具体的行

为规范,而是体现企业个性,凝聚力,趋

动力的相对抽象的概念。这种抽象概念在标

志的设计中往往借助抽象的造型语言来表现

得更加贴切。

意象传达在中国古代图徽及现代标志对

其的继承、发扬中还表现在借助具象形态用

比喻借代等手法来表现抽象概念。具体的形

象表现抽象概念,更易于传达标志的内涵,

增强表达的力度和意趣。

首先,自然景物的借用。中国人自古崇

尚自然,认为宇宙是无限的,但他们并不站

在自然的对面与之对衡,而是投身自然,与

自然融合,“天人合一”。如靳棣强先生为

荣华饼家设计的标志,同样也是沿用传统自

然图形吉祥寓意的一个很好范例。该标志的

基本元素是方饼、牡丹花和明月,“方饼”

这一元素是企业本身所具有的,“牡丹花”

与“明月”都是传统图形,并且牡丹花给

人雍容华贵的感觉,与明月一起也就有了花

好月圆的吉祥意味。荣华二字是书法,这很

重要,中国书法是中国传统图形艺术中最辉

煌的冠冕,并且其笔画有很多不规则的弧

线,但很有特点,像牡丹花的花瓣。牡丹

花图案通过修改、重新造型,没有改变。金

色的花,蓝色的饼,很中国,很传统,很

吉祥,也很现代。

其次,古代图徽的承传。古代图徽最重

要的组成部分就是图腾,现代标志应该是其

延续和发展。远古时代,图腾崇拜本是一种

宗教信仰。远古人认为本氏族人都源于某种

特定的物种,比如某种动物或植物,于是,

某种动物或植物便成了这个民族最古老的祖

先,图腾信仰便成了祖先崇拜。中国所特有

凤凰,其形象不是某种自然物,而是若干种

自然物的综合,这应当是古代各个同氏族互

相联系、融合,并且吸收对方图腾的特征的

结果。如今,设计界对其继承发扬并成功设

计许多现代标志,并成功运用到现代社会

中。此外,中国古代图徽还包括塑雕,这

种塑绘不分中国式造型方法、不求肖似,而

只注意于物象的“神韵”表现。中国雕塑

所追求的也是“以形写神”的艺术效果。其

造型精练,精华四溢,意象传达强,中国

现代标志更是对其加以继承与发扬。如北京

饭店某贵宾楼的标志,用中国传统的石狮造

型,传达了贵宾楼的档次,皇家风范,以

及威严感。

由此可见,人们之所以反反复复地描摹

着同一个图形,不仅仅是因为它的外形具有

多么美好的欣赏价值,更重要的是我们所看

到的这些传统图形的后面,往往蕴藏着更多

更深的东西。所以,将约定俗成,并已经

在中国民众心中形成共识的传统图形的“意

象”,融入标志设计之中,从固有的内涵中

延展出更新、更深的理念精神,使标志更具

有文化性与社会性,理应是现代标志设计的

最高追求。就像靳埭强先生所说的,“我们

不一定要画上京剧脸谱,穿上龙袍,才能让

人认出是中国人。”要在充分理解传统文化

的基础上延其“意”传其“神”,让传统

文化在现代标志设计中得到更新和拓展。作

为一个现代设计师,应该继承并发扬中国传

统文化,设计出具有时代性、国际性的现代

标志,使传统与现代二者有机结合。

参考文献

[1] 苏克.新概念标志设计.中国纺织出版社.

2003年9月第1版.

[2] 戴伯乐.中国美术欣赏.浙江摄影出版社.

1999年5月第1版.

[3] 刘小云.标志设计艺术.江西美术出版社.

2001年6月第6版.

浅谈中国古代图徽与现代标志的意象传达

王胜东

(皖西学院艺术系   237012)

摘 要:随着时代的发展,现代社会对标志的设计提出了更高的要求,更强调精神、理念的体现,这就促使标志设计朝意象传达方面发展。如何认识现代标志与中国古代图徽的关系,是新一代设计师们所面临的课题。

关键词:意象传达  标志  古代图徽

中图分类号:J524.4       文献标识码:A       文章编号:1673-0534(2006)10(a)-0180-01

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